קמפיין סתיו/חורף 2014 של מייקל קורס
מייקל קורס צפויה ירידה – פורבס לתורם רובין לואיס יש דעה מעניינת על מעמדו הנוכחי של מייקל קורס כמותג יוקרה. בהשוואה בין הלייבל לטומי הילפיגר, שחלק הצלחה דומה ובסופו של דבר ראה ירידה בנתח השוק ובתדמית שלו, לואיס חוזה את התרסקותו של מייקל קורס. לואיס טוען שמייקל קורס הופך להיות בכל מקום, ומסביר שההפצה שלו דוהרת לעבר נוכחות בכל מקום, סיטונאות וקמעונאות (באינטרנט, חנויות משלה, חנויות אאוטלט ובעולם). גרוע מכך, מאיץ מונע רקטי להגיע לכל מקום הוא התרחבותו למספר קטגוריות מוצרים ותתי מותגים, כך שהם יכולים להתחרות בכל נקודות המחיר. יש שיטענו שכל הקטעים האלה פשוט יתחרו זה בזה, ובכך יביאו לקניבליזציה של הקצה העליון של הספקטרום.
לואיס רואה את הגורם החם של מייקל קורס כתוצאה מכך שאנשים רוצים את התיק הבא או סמל סטטוס. ברגע שכולם מבינים שהמותג כל כך נגיש שהוא נמצא בכל מקום, לואיס חוזה התרסקות. בהחזרה לתודעה של קווי הדמיון של טומי הילפיגר, לואיס מסביר שהמותגים חלקו את אותו מסלול חם עם ההתרסקות המוכרת בשנות ה-90. סילאס צ'ו ולורנס סטרול, שעזרו בהנפקה האחרונה של מייקל קורס שיחקו יד בעלייתו של טומי הילפיגר, והמשיכו הלאה לפני ההתרסקות. ביחס למייקל קורס, ב-2012, הם הפחיתו את הבעלות על המניות שלהם מכ-52% מהחברה (רגע לפני ההנפקה ב-2011), לקצת יותר מ-15%. קרא עוד ב פורבס.קום .
