קמפיין סתיו/חורף 2013 של סן לורן
תסרוקות ריאן גוסלינג
כשזה מגיע לבגדי גברים מודרניים, איב סן לורן פתח במגמה של המצאה מחדש עם מינויו של הדי סלימן. למרות שעבודתו של סלימן בבית האופנה הצרפתי לא נמשכה זמן רב, הוא הותיר השפעה מדהימה. לאחר שנרשם כמנהל קריאייטיב בשנת 2012, סלימן מיתוג מחדש מוכן ללבוש את סן לורן פריז. מכיוון שאיב סן לורן הוא שם נרדף בקלות לראשי התיבות המפורסמים של ה-YSL שלו, זה עורר מחלוקת, אבל מה שבא לאחר מכן היה קבלה.
סן לורן מאת הדי סלימן
מביא את האנרגיה שלו למותג בצורה של סן לורן , סלימן הפך את סגנון הרוקנ'רול למגניב שוב. בעוד שמותג בגדי הגברים הרזה של סלימן עלה בהתחלה לפופולריות בראש של Dior Homme, דווקא בסן לורן הצללית שוב הפכה לבולטת, יחד עם סגנון הגראנג'. סלימן עזב את איב סן לורן ב-2016, אבל התבנית החדשה לבתי אופנה ומנהלים קריאייטיבים חדשים נקבעה.
הדוגמן כריסטופר פסקובסקי לובש מעיל שטיח שמיכה תוסס עבור קמפיין סתיו-חורף 2016 של גוצ'י.
אלסנדרו מישל בגוצ'י
בשנת 2015, עולם האופנה היה בהלם כאשר אלסנדרו מישל מונה למנהל הקריאטיבי של גוצ'י. בעקבות פרידה ג'יאניני, מישל פיתח את כישרונותיו בעבודה בפנדי כמעצב אביזרים בכיר. עד 2002, מישל עקב אחרי טום פורד לגוצ'י, שם הוא מילא מגוון תפקידים. בדומה לסלימן, מישל לא בזבז זמן בהמצאה מחדש של המותג.
בעוד שגוצ'י כבר מזמן תפסה מקום עם מותג היוקרה המתוחכם שלה, מישל המציאה מחדש את הלייבל עם כשרון בוהמייני צעיר. העיצובים של מישל משלבים שילוב חסר פחד של הדפסים וצבעים. מישל, שחיזרה אחר הדנדי עם עיצובים אקסצנטריים, מצאה את שגרירי הסלבריטאים המושלמים בכישרונות כמו ג'ארד לטו . המייצגת את המעצב הסלבריטאי המודרני, וההתחדשות המרגשת של מישל בגוצ'י הובילה זינוק במכירות של 48.3%. ברבעון הראשון של 2017.
תלבושת 'שנות התשעים לגברים'
בלנסיאגה מתקשרת עם ארווין ודר לקמפיין הפרסום שלה בסתיו-חורף 2017.
דמנה גבאסליה בבלנסיאגה
שימו לב, בלנסיאגה מקווה לשחזר את הצלחתו של גוצ'י על ידי סיכון על דמנה גבאלייה מתהילת Vetements. המעצב ידועעל כך ששאלתי מהפירות התלויים הנמוכים של האופנה, נגיד ליווי'ס, ושיבוץ סגנונות איקוניים לאופנות יוקרתיות עם סימון מרשים. עם הקלה בכהונתו בבית האופנה, עשה גבאסליה את הופעת הבכורה שלו בבגדי גברים לאביב-קיץ 2017.
ההרכב ביקר מחדש בצלליות הקופסתיות והאוברסייז של בלנסיאגה. לאט לאט מאז, Gvasalia שילב יותר גישה Vetements לתוך ה-DNA של הלייבל. מתנתק מהחיייטות, הגבר החדש של בלנסיאגה נהנה מארון בגדים של פריטים יומיומיים כמו ג'ינס או חולצת טריקו פשוטה שכותרתה Kering, על שם החברה האם של בית האופנה.
סגנונות שיער אפרו זכר
ווילי ונדרפר מצלם את קמפיין סתיו-חורף 2017 של קלווין קליין 205W39NYC.
רף סימונס בקלווין קליין
בנוסף לשיחת השינויים באופנה, כל העיניים נשואות למעצב הבלגי רף סימונס. המעצב האחרון שביצע מיתוג מחדש מאסיבי, סימונס החל לאחרונה קדנציה בקלווין קליין לאחר א תקופה לחוצה בדיור . סיימון מביא את כוחו בבגדי גברים לקלווין קליין, ולוקח עמוד מתוך ספר המשחקים של סן לורן.
תווית ה-Calvin Klein Collection של בית האופנה שונה ל-Calvin Klein 205W39NYC. בעוד קלווין קליין תחת איטלו זוצ'לי סיפק את האיש האתלטי, הגרסה של סימונס היא יותר אופנתית ונועזת. בעבודה עם הצלם האהוב עליו ווילי ונדרפר, סימונס מדמיין מחדש את האיש של קלווין קליין כנערי למדי, ומציג את הספין הייחודי שלו על תרבות האמריקנה כאדם אאוטסיידר.
רוברט דה נירו ובנג'מין מילפייד מככבים בקמפיין סתיו-חורף 2017 של ארמנגילדו ז'נה.
תספורות גברים
אלסנדרו סרטורי חוזר אל ארמנגילדו ז'נה
לקראת עונתו הראשונה בהגה של קלווין קליין, רק הזמן יגיד אם סימונס יכול לשקף את ההצלחה של סלימאן בסן לורן. בעוד שהכיוון המודרני של שוק האופנה הופך את השינוי הרדיקלי למושך, לאחרונה המנהל האמנותי של ארמנגילדו ז'נה, אלסנדרו סרטורי, נקט בזהירות רבה. מדבר עם מגזין T סינגפור , משתפת המעצבת, מה שבאמת מעניין בעבודה הזו הוא שהמורשת [המושג] שחברות כעת נלחצות ומתמתחות ומשתמשות, היא צריכה להיות אמיתית, להיות אמיתית ולהיות יפה.
מטאליקה הופכת לרשמית במעילי ארוחת ערב לבנים ועניבות פרפר שחורות עבור הקמפיין של בריוני.
ג'סטין אושיה בבריוני
עם זאת, שינוי פתאומי בכיוון אינו הדרך הנכונה עבור כל מותג. בריוני הוא הדוגמה המושלמת למה שקורה כאשר השינוי אינו מתקבל בברכה. המותג האיטלקי מינה את ג'סטין אושיה למנהל הקריאטיבי במרץ 2016. כלי תקשורת שונים נדהמו, וציינו שלאושיה לא היה רקע עיצובי והוא היה פופולרי יותר ברשתות החברתיות כמגנט בסגנון רחוב.
בתקווה לנצל את ניסיונו כמנהל אופנה עבור הקמעונאית המקוונת My Theresa, ציין אושיי עסקים של אופנה , אני מוקסם מהמורשת הייחודית והעשירה של בריוני. בבית הזה יש את כל חלקי הפאזל - האומנות, האיכות והארכיון המדהים. אני להוט לפרש מחדש את כל האלמנטים הללו ולהפוך אותם לרלוונטיים עבור הלקוח של היום. עם זאת, מותג האופנה של O'Shea הוכיח את עצמו כיותר מדי עבור הלייבל המפורסם.
בהגה של בריוני, אושיי לקח את תדמית החליפה הקלאסית של המותג וכבש אותה עם קמפיין בהשתתפות להקת הרוק מטאליקה. O'Shea גם הציגה לוגו גותי חדש שמעריצי הלייבל הפגינו בו מורת רוח. לאחר קבלת פנים פושרת לאוסף הבכורה שלו של מספרים נוצצים, בריוני עזב את אושיי באוקטובר 2016. מערכת היחסים קצרת המועד משמשת תזכורת למותגים לא לאבד את עיניהם מהמורשת שלהם ומבסיס לקוחות הליבה שלהם.
